春品茶、夏避暑、秋徒步、冬賞花……作為中國旅游大省，云南省正以創(chuàng)新驅(qū)動和跨界融合為引擎，開啟一場旅游消費升級的深度變革。2025年一季度，云南省接待游客1.9億人次，實現(xiàn)旅游總花費3261.8億元，文旅消費迎來“開門紅”。隨著文旅消費市場持續(xù)升溫，游客對旅游產(chǎn)品的品質(zhì)要求不斷提升，傳統(tǒng)觀光游模式已無法滿足游客日益增長的深度體驗需求和多元場景期待，文旅消費呈現(xiàn)出全新的發(fā)展趨勢。面對新趨勢，云南著力開發(fā)“旅居游”“賽事游”“銀發(fā)游”等新消費場景，為推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。
2025年4月22日，云南省人民政府辦公廳正式印發(fā)《關(guān)于進一步培育新增長點打造旅游消費升級版的若干措施》（簡稱《若干措施》），圍繞做實“旅居云南”新品牌、深化文旅業(yè)態(tài)培育、創(chuàng)新文旅消費場景等八大方向，大力提振文旅消費，更好滿足人民日益增長的美好生活需要。《若干措施》聚焦品牌塑造、消費激活、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、服務(wù)升級，構(gòu)建云南文旅促消費政策矩陣，致力于將文旅“流量”轉(zhuǎn)化為消費“增量”，以“強供給、擴消費、惠民生”為內(nèi)核，通過多部門協(xié)同、多業(yè)態(tài)融合、多場景創(chuàng)新，打造更具國際競爭力的文旅目的地。
“旅居游”形成新模式
云南旅游資源豐富，澄澈的湖水、錯落有致的峰林、宜人的氣候、如詩如畫的美景，讓不少游客變“游云南”為“居云南”。據(jù)測算，2025年1月至3月，云南的旅居人數(shù)達228.81萬人，同比增長56.9%。云南進一步將“旅居云南”作為推動旅游消費升級的重要突破口。云南省文化和旅游廳正在編制“旅居云南”發(fā)展規(guī)劃和等級評定標準，擬推出正負面清單，重點培育鄉(xiāng)村、度假、醫(yī)養(yǎng)、文藝、體育等八大旅居業(yè)態(tài)。扎根在云南的旅居客安居樂業(yè)，開啟了“有一種叫云南的生活”。
旅居客開拓新領(lǐng)域?！暗酱艘挥巍钡挠慰妥?yōu)椤奥涞厣钡穆镁涌?，以“新村民”的姿態(tài)扎根鄉(xiāng)土，將個人價值與地方發(fā)展深度融合。一位在文山壯族苗族自治州丘北縣定居的旅居客，創(chuàng)辦了花神非遺工坊，和阿諾村、布宜村的60余名村民傳承創(chuàng)新扎染技藝。2023年以來，花神非遺工坊為阿諾村吸引游客1000余人，帶動旅游消費20余萬元。
“新村民”善于運用前沿運營理念、成熟行業(yè)資源，用鏡頭捕捉云南山水的靈動之美，以創(chuàng)意激活閑置的鄉(xiāng)村資源，利用多元傳播渠道，豐富云南旅游消費新場景。他們通過短視頻平臺呈現(xiàn)田園生活的詩意，在社交網(wǎng)絡(luò)傳播非遺文化的魅力，為提升云南鄉(xiāng)村旅游吸引力注入動能。從改造傳統(tǒng)民居為特色民宿，到開發(fā)沉浸式非遺體驗工坊；從策劃田園主題研學(xué)活動，到搭建農(nóng)特產(chǎn)品電商平臺……旅居客的創(chuàng)新實踐助力“旅居云南”釋放長尾效應(yīng)，讓山水資源“活”起來、閑置資源“轉(zhuǎn)”起來、寂靜村落“動”起來，成為助力地方旅游經(jīng)濟持續(xù)增長的新引擎。
“賽事游”營造新體驗
騎行破風(fēng)、風(fēng)帆破浪、徒步探索、雪板飛馳……云南以其獨特的自然資源稟賦，為運動愛好者打造沉浸式感受山水律動的舞臺，讓運動愛好者在運動體驗中與自然“深度對話”。
云南積極打破傳統(tǒng)旅游邊界，提出“體育+旅游”“科技+旅游”等40余項創(chuàng)新業(yè)態(tài)。近年來，云南積極打造“四季賽事樂園”，因地制宜開展各類體育賽事活動，運動場景不斷豐富，不僅為大眾來云南“參加一場比賽，開啟一段旅程”增添選項，也讓“跟著賽事去旅行”成為“旅居云南”的一大特色體驗。
2024年，云南九大高原湖泊山水聯(lián)賽成功舉辦。賽事走進麗江與大理，串聯(lián)起物產(chǎn)豐饒的麗江程海、清澈純凈的瀘沽湖、靈動秀美的大理洱海等知名景點。在競賽過程中，選手們可以深度探訪山水間的特色民宿、漫步充滿生活味的街巷、品嘗風(fēng)味獨特的云南美食，以腳步丈量“彩云之南”的湖光山色，感受云南九大高原湖泊的魅力。
體育賽事激活文體旅消費潛能。云南充分發(fā)揮體育賽事聚人氣、促消費作用，成功舉辦云南九大高原湖泊山水聯(lián)賽、環(huán)云南公路自行車賽等賽事，圍繞“有一種叫云南的生活”主題，打造文體旅消費新場景，聯(lián)合發(fā)布60個“跟著賽事去旅行 暢享有一種叫云南的生活”體育旅游賽事活動。2024年，云南省開展各類體育賽事活動2000余項，超200萬人次參賽，拉動文旅消費近千億元。
“銀發(fā)游”構(gòu)建新場景
車廂適老化設(shè)計、配備無障礙設(shè)施、專業(yè)管家全程陪護……3月14日，Y764次“金色年華?滇西漫游”銀發(fā)旅游專列從昆明站鳴笛啟程，200余名“銀發(fā)游”旅客踏上為期五天四晚的滇西之旅。專列內(nèi)，創(chuàng)新和適老化場景，讓車廂化作溫暖港灣，為“銀發(fā)游”旅客提供溫馨的旅途服務(wù)。
此次行程走進麗江、保山、騰沖三大旅游目的地，“銀發(fā)游”旅客可漫步麗江古城的青石板路，悠然品味納西族東巴文化，在騰沖熱海溫泉氤氳的水汽中放松身心?！奥糜?文化”“旅游+康養(yǎng)”等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，不僅塑造了“銀發(fā)游”體驗?zāi)Ｊ?，更成為撬動文旅消費的強勁杠桿，帶動沿線餐飲、住宿等旅游消費場景實現(xiàn)可喜營收。
云南精準錨定“銀發(fā)經(jīng)濟”賽道，創(chuàng)新推出“車上休憩+車下體驗”的適老化旅游模式。通過整合鐵路沿線資源，將傳統(tǒng)“下車拍照”的觀光模式升級為深度沉浸式體驗，提升旅游品質(zhì)。通過打造更多個性化旅游場景，滿足老年群體對品質(zhì)旅游的需求，讓老年群體既能享受“詩和遠方”，又能進一步促進旅游消費。
依托中老鐵路、滇越鐵路旅游資源，云南今年將持續(xù)打造“星光·瀾湄號”跨境旅游列車、“象往號”云南省內(nèi)環(huán)線旅游列車等品牌。這些列車均提供“動車票+景區(qū)門票+酒店+租車”的一站式服務(wù)，真正實現(xiàn)“拎包出游”，讓旅客在舒適的旅途中飽覽云嶺大地的壯美風(fēng)光。
以新模式、新體驗、新場景按下旅游消費升級的“加速鍵”，云南持續(xù)創(chuàng)新優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，走出一條可持續(xù)的文旅發(fā)展之路，讓文旅產(chǎn)業(yè)在“流量”變“增量”的高質(zhì)量轉(zhuǎn)化中，持續(xù)提升游客對“有一種叫云南的生活”的真切體驗。
數(shù)據(jù)來源：云南省文化和旅游廳
《 人民日報 》（ 2025年04月30日 08 版）