曾 玲攝
"> 江西吉安市峽江縣贛中現代物流園快遞分撥中心，工作人員正分揀包裹。
曾 玲攝
李旭春攝
"> 甘肅隴南市兩當縣金洞鄉袁家溝村，電商主播（右）正與農戶直播推介玫瑰花。
李旭春攝
前不久，中辦、國辦印發《提振消費專項行動方案》，圍繞提升消費能力、創造有效需求、增強消費意愿等，部署一系列重要舉措，推動實現投資效益提高和消費擴容升級的良性互促。4月25日召開的中共中央政治局會議強調，“要提高中低收入群體收入，大力發展服務消費，增強消費對經濟增長的拉動作用。”
在政策推動和市場引導下，各地區各部門和相關企業通過創新實踐形成合力，加速釋放消費潛力。如何進一步改善條件提升消費能力，創新場景培育消費熱點，綜合施策激發消費動能？近日，記者在各地探訪消費市場，走訪不同居民家庭，感受消費新動能新活力。
——編 者
好政策增收減負——
腰包鼓起來，消費底氣足
本報記者 周 歡
“3，2，1，上鏈接。”近日，在江西宜黃縣圳口鄉電商直播基地里，洪德進的紅薯粉絲銷售火爆。看著后臺跳動的訂單數，這名80后主播難掩興奮：“去年這會兒，粉絲還堆在老鄉家里發愁呢！”
作為土生土長的圳口鄉人，洪德進曾目睹家鄉的優質農產品因銷路不暢而滯銷。改變始于宜黃縣實施的“城鄉居民增收促進行動”——政府不僅在鄉里建起直播基地，還組織“鄉村干部+青年志愿者”參加電商培訓。“第一堂課教選品構圖，第二周學習實操直播。”洪德進回憶，首批培訓的20名學員中，已有5人成為“帶貨能手”，他自己每月直播收入穩定在8000元以上。
政策的“組合拳”還在持續發力：政府牽線搭橋，讓圳口鄉的300余畝生態水果園與電商平臺簽訂直供協議；“圳口市集”品牌的打造，讓黑筍干、竹蓀等特產供不應求。數據顯示，2024年宜黃縣農村居民人均可支配收入達22095元，同比增長6.6%。
在洪德進看來，山貨“觸網”，收入增長，當地居民的消費熱情被激發出來。
“舊冰箱抵了800元，政府又補了500元，這臺新智能冰箱相當于便宜了1300元！”在宜黃縣城超群電器城，市民李大姐下單購買了一臺冰箱。作為“消費能力保障支持行動”的落地舉措，宜黃縣122家企業參與的以舊換新活動已累計發放補貼614萬元，直接帶動消費超3185萬元。
政策的溫度不僅體現在大宗消費上。暮色四合，譚綸馬術小鎮的篝火晚會漸入佳境。騎手在馬背上騰躍，周邊燒烤攤的煙火氣與游客的歡笑聲交織。“用消費券買了烤串和奶茶，一家三口花了30元錢。”帶著孩子來游玩的王女士展示著手機里的支付記錄。今年“五一”假期，宜黃縣聚焦餐飲、以舊換新、假日消費等領域，開展近10場促消費活動，發放各類政府消費券共計50萬元，帶動消費3.189億元。
腰包鼓起來，消費熱起來。在國家各項提振消費政策指引下，宜黃縣通過“城鄉居民增收促進行動”“消費能力保障支持行動”等系列舉措，讓百姓錢袋子鼓起來，消費底氣足起來。數據顯示，今年以來，宜黃縣社會消費品零售總額穩步增長，居民人均可支配收入持續增加。
新科技改變生活——
產品功能多，市場賣得火
本報記者 齊志明
每天清晨，安徽宣城市居民章修瑞在手機APP上發出指令后，掃地機器人就“嗡嗡嗡”地蘇醒過來，開始工作，將家里清掃干凈，這大大減輕了家務負擔。
身為90后，章修瑞夫婦一直愿意嘗鮮科技新品，頭幾年就買了一臺傳統的掃地機器人。但用著用著就發現有了“痛點”——陽臺和廚房的推拉門有3厘米左右高的門檻，掃地機器人無法跨越。過去，他和妻子總要在掃地機器人清掃完客廳后，晚上下班后再手動把它搬到陽臺。為此，這對年輕夫妻一直想著有更好的替代產品，能自動清掃屋內所有空間。
去年9月，章修瑞在追覓官方旗艦店看到仿生機械足越障技術的X50系列掃地機時，頓時眼前一亮——這款掃地機器人能輕松跨越6厘米障礙。“這款掃地機器人的仿生機械足像一雙靈活的小腿，能穩穩跨過門檻，清潔得很細致，連瓷磚縫隙的灰塵都不放過。”章修瑞說，除了越障邁檻，掃地機器人的防纏繞技術能大大降低清理毛發的難度。
“科技真的改變了生活。以前打掃90平方米的房子要花2小時，現在只需按下按鈕，就能輕松完成。優質的產品不僅能滿足需求，還能創造需求。”章修瑞說。
新供給激發新需求，帶來新體驗。“當代家庭對清潔電器的需求已從‘功能滿足’升級為‘體驗優化’。通過仿生機械足、防纏繞等創新技術，精準解決門檻障礙、毛發清理等痛點，讓用戶從重復勞動中釋放，真正享受科技帶來的生活品質提升。”追覓科技掃地機事業部總裁孟佳說。
2024年，我國清潔電器行業銷售額達423億元，同比增長24.4%，成為家電市場中增長最快的領域之一。追覓科技數據顯示，今年1—5月，掃地機器人銷售額同比增長178%，洗地機器人銷售額同比增長100%。專家表示，當前，清潔電器市場加快創新創造，更多具有市場競爭力的優質產品加快推出，伴隨著以舊換新政策效應釋放，將進一步激發消費者尤其是年輕消費群體的購買需求，推動行業繼續保持高速增長。
老商圈提檔升級——
流通環境好，百姓得實惠
本報記者 王永戰
天剛蒙蒙亮。在四川德陽市羅江區鄢家鎮，農貿市場已是一派繁忙景象。經營戶孫玲美忙前忙后，碼放起自家產的枇杷。“市場改造以后，空間大了，地面也硬化了，市場干凈整潔，我們賣得舒心，顧客買得也放心。”孫玲美說。
之前的鄢家鎮農貿市場，逢下雨天，道路非常泥濘，顧客得穿雨靴來買菜。2024年，當地大力改善城鄉流通條件，對包括鄢家鎮農貿市場在內的4個市場進行提檔升級，新增攤位480個、新入駐經營戶達465家。商圈市場環境煥新后，到農貿市場買貨的居民明顯增多。
幾公里外，位于羅江城區的鳴笙商業廣場剛剛進行升級，在羅江區實施的“名店招引計劃”下，商場通過實施引入首店、旗艦店集群等策略，引進名品名店，知名品牌入駐占比從10％提升至32%。消費場所提質，客流量也隨之增長，目前鳴笙商業廣場的日均客流已經突破8000人次。
午餐時分，在羅江區龑江水街商業街，擠滿了顧客。這個當地近年新建的商業街，日均吸引客流已超6000人次，帶動周邊商鋪營業額增長20%。數據顯示，2024年羅江區社會消費品零售總額增長6.7%。
物流條件的改善，也為提振消費創造了條件。從“通村達戶”到“跨區越省”，城鄉物流加速運轉，不僅將商品便捷運送到鄉鎮，激活縣域消費市場，也能讓鄉村特產更快擺上城市消費者的餐桌，豐富消費者選擇。
一大早，調元鎮文星村村民彭大爺，就來到村里的快遞點，取女兒寄送的快遞。快遞“通村達戶”，村民“足不出村”。近年來，羅江在全區62個行政村推行“郵路覆蓋+郵快合作+交郵融合”模式，實現快遞實質進村率100%。“現在村民取件不出村，寄件更方便。”羅江區郵政分公司快遞業務經理李珩介紹。
正是枇杷上市的時節，在萬安鎮太平寺枇杷專業合作社，工人們正將剛采摘的枇杷裝箱入庫。“有了冷鏈運輸，我們的枇杷保鮮期能達到10天，損耗率降到了3%左右。”萬安鎮太平寺枇杷專業合作社負責人劉安說。
冷鏈物流加快建設，鄉村特產也“跨區越省”。據羅江區郵政分公司快遞攬件員甘偉介紹，當地凌晨采摘的枇杷，通過冷鏈物流，上午就能出現在重慶超市的貨架上。“現在我們每天要運送3到5車，天天都忙不過來。”甘偉說。截至目前，羅江已建成6000噸全域農產品配送中心1個、冷鏈物流快速配送點7個、冷鏈保鮮倉儲基地57個，總庫容達2.35萬噸，實現省級現代農業園區冷鏈全覆蓋。
鄉鎮市場煥新，縣城商圈“品牌集聚”，城鄉物流加速實現“全國直達”。“我們正持續改善城鄉市場流動條件，加速激活縣域經濟的內生動力。”羅江區商務經合局副局長彭斐說，將加快提升綜合市場和專業市場環境，完善物流配送、冷鏈物流等新型流通業態，提高市場輻射能力，惠及當地群眾。
《 人民日報 》（ 2025年06月11日 19 版）