中新網溫州12月3日電(林波)在浙江溫州瑞安東源村，游客們的行程充滿了“古意”與“新趣”。參觀中國木活字印刷展示館，品嘗一杯帶有“非遺味”的特色咖啡，與非物質文化遺產代表性項目傳承人偶遇，體驗藍夾纈工藝品之美……這座溪流環抱、屋舍斑駁的古村，正將多項非遺轉化為可感、可觸、可品的沉浸式體驗。

　　東源村的生動實踐，是浙江以文旅運營激活鄉村、探索共富路徑的一個縮影。

　　12月2日至3日，浙江鄉村文旅運營大講堂在瑞安舉行，業內專家與學者齊聚，共同探討如何更有效地挖掘鄉村的生態與文化基因，提煉“旅游名村”建設的可復制經驗。

　　“東源村通過‘政府引導+市場運作+全民參與’模式，結合非遺資源，營造多元業態，2025年實現全村接待游客超10萬人次，旅游總收入突破6000萬元?！睖刂萑鸢彩形幕蛷V電旅游體育局局長吳瑞驥在浙江鄉村文旅運營大講堂上表示，以該村為牽引，其發展成效持續向周邊區域輻射，帶動更多村子、村民共享文旅發展紅利。

　　東源村的成功并非孤例。近年來，浙江多地著力打破行政壁壘，通過區域資源整合與統一規劃運營，推動鄉村旅游從“點上盆景”向“片區風景”轉變。

　　在擁有“七山二水一分田”的瑞安，山區鄉鎮如何將看似制約發展的地緣因素，轉化為文旅融合的優勢，成為一道關鍵命題。

　　瑞安市人民政府黨組成員、副市長何志友表示，鄉村文旅發展，是一條需要智慧點亮的路，離不開市場主體深度參與。他期待各類文旅企業、運營團隊、金融機構繼續與瑞安深化合作，把瑞安的山海資源、文化資源、產業資源轉化為具有辨識度的產品和場景，把鄉村“沉睡的資源”變成“有感的體驗、可見的受益”。

　　在具體路徑上，瑞安錨定“旅游名村浙江樣板”目標，積極探索以“片區組團”模式破解發展瓶頸，東源村正是這一模式的典型案例。其發展邏輯，契合了浙江鄉村文旅演進的大趨勢。

　　浙江“旅游名村”怎么建？

　　浙江省文化廣電和旅游廳黨組成員、副廳長李新芳表示，從“千萬工程”的持續深化，到美麗鄉村的全域推進，再到未來鄉村的迭代升級，鄉村振興不是造盆景，而是育生態，以運營思維替代建設思維，用“特色產業+利益機制+活躍主體”的普遍規律讓農民成為最大受益者、讓鄉土資源轉化為可持續生產力。

　　她表示，浙江的鄉村文旅探索，既體現在從“點上盆景”到“片區風景”的格局之變，也體現在從“資源依賴”到“價值重構”的路徑之變，還體現在從“外部輸血”到“內生造血”的動力之變?！跋Ｍㄟ^‘旅游名村’的浙江實踐，讓浙江鄉村深化成為創意的熱土、共富的樣板、對話的平臺，成為思想碰撞、智慧交流、匯聚力量的開放空間?！?/p>

　　在“旅游名村”建設中，如何平衡保護與開發？

　　中國農業大學人文與發展學院教授、博士生導師朱啟臻認為，鄉村在社會發展過程中具有不可替代的價值。其在文旅產業中的實現，核心在于以長遠的發展眼光平衡好原真性保護與創造性轉化，既要守護好鄉村文化的本真特質，避免過度商業化、同質化，也要通過市場化思維和創意化手段，讓鄉村文化資源轉化為可持續的文旅產品，讓鄉村文化在傳承中煥發新的活力，最終實現文旅產業與鄉村振興的雙向賦能、良性循環。

　　據悉，為充分發揮典型案例引領帶動作用，活動現場發布了《鄉村旅游助力共富》案例31個，從山區縣生態資源轉化到沿海村海洋經濟賦能，從古村落文化活化利用到新時代數字文旅創新，這些案例集中展現了浙江鄉村文旅共富實踐的成效與活力，為該省鄉村文旅發展提供鮮活的實踐樣本。(完)