真是花無(wú)白日紅，不論是時(shí)尚圈還是娛樂(lè)圈都是殘酷的。最近，Emporio Armani相上了舒淇，邀約成為其品牌2010秋冬最新亞洲區(qū)代言人。章子怡只得眼睜睜的看著自己碗里的肥肉被人搶走。而范冰冰憑借著在巴黎時(shí)裝周和戛納影展上的高調(diào)亮相，取代年屆四旬的李嘉欣，贏得L’oreal經(jīng)典臻白系列的代言。同時(shí)，大牌們似乎一夕間達(dá)成了共識(shí)：與其花大價(jià)錢去請(qǐng)好萊塢A-list 上的難搞大牌，不如轉(zhuǎn)打中國(guó)本土女星親民牌，一些低調(diào)內(nèi)斂的國(guó)際大牌，也一改以往絕不用中國(guó)代言人的策略。

舒淇踢走章子怡

　　阿瑪尼相新寵 舒淇踢走章子怡

　　近三個(gè)月，章子怡在經(jīng)歷了“潑墨門”、“捐款門”后人氣嚴(yán)重下滑，那篇長(zhǎng)達(dá)1萬(wàn)多字的“道歉”專訪也沒(méi)有讓她走出負(fù)面陰影。記者獲悉，因?yàn)樨?fù)面新聞不斷，章子怡2010年掉了近一半的廣告代言，保守估計(jì)損失近億元。

　　截至去年年底，章子怡的代言橫跨多個(gè)領(lǐng)域近20個(gè)品牌，而國(guó)際品牌占據(jù)大多數(shù)。記者采訪了阿瑪尼方面，對(duì)方確認(rèn)章子怡從2009年底代言約滿以后就沒(méi)有再續(xù)約。2006年出席奧斯卡頒獎(jiǎng)禮時(shí)，章子怡穿上阿瑪尼的禮服，時(shí)尚界都認(rèn)為這是她著裝品位提升的重要轉(zhuǎn)折，而作為贊助商的阿瑪尼自然也因此一舉打開了在中國(guó)的知名度。

　　阿瑪尼品牌公關(guān)強(qiáng)調(diào)：“雙方合作結(jié)束的原因并非因?yàn)檎伦逾呢?fù)面新聞而不再與其續(xù)約，只是因?yàn)榻窦镜呐b并沒(méi)有邀請(qǐng)女星擔(dān)任代言人。”——如此看來(lái)，此話著實(shí)言不由衷，也算是給章子怡當(dāng)時(shí)留了面子，但是在不久之后的今天，Emporio Armani卻宣布：性感女神舒淇將成為Emporio Armani 2010秋冬最新亞洲區(qū)代言人。

中國(guó)代言風(fēng)

　　時(shí)尚大牌刮起“中國(guó)代言風(fēng)”

　　如果你最近逛街，一定會(huì)發(fā)現(xiàn)百貨公司化妝品區(qū)和以往有了不小的變化：專柜醒目位置的海報(bào)模特，從以往主流的金發(fā)碧眼的西方臉，換成了黑發(fā)明眸的中國(guó)臉。好像一夕之間，品牌們都達(dá)成了這樣的共識(shí)：與其花大價(jià)錢去請(qǐng)好萊塢A-list 上的難搞大牌，不如轉(zhuǎn)打中國(guó)本土女星親民牌，而這背后的秘密，絕對(duì)是茶余飯后的熱聊八卦。

　　Biotherm 雖然早年在臺(tái)灣有找過(guò)徐若做地區(qū)性代言人，但也只屬于短期合作，品牌始終還是堅(jiān)持國(guó)際化的路線，代言人方面也多數(shù)以TOP 的國(guó)際名模為主，讓人感覺(jué)時(shí)尚高端。而最近Biotherm 則是放下身架，找到大陸新生代女星，圍脖女王姚晨作為品牌在中國(guó)區(qū)的代言人，同時(shí)大手筆遠(yuǎn)赴巴黎拍攝姚晨代言的廣告片和平面形象。Biotherm 簽下姚晨，初看之下有些跳tone，甚至有江湖傳聞此乃姚晨加入華誼的“見面禮”，但簽約發(fā)布會(huì)上，BIOTHERM 中國(guó)品牌總經(jīng)理lamy 用寥寥數(shù)語(yǔ)讓我們覺(jué)得這個(gè)合作是如此的match ：“她真實(shí)自然的性格，活力燦爛的笑容，征服了大家，這些都是發(fā)自內(nèi)心， 無(wú)法掩飾的，這也是BIOTHERM想表達(dá)的理念，真實(shí)現(xiàn)代有活力。我們希望通過(guò)和姚晨的合作，能夠更貼近中國(guó)的顧客，為現(xiàn)代女性提供更為優(yōu)質(zhì)的生活享受。” 而在簽約現(xiàn)場(chǎng)，品牌高層也特別贈(zèng)送給姚晨一臺(tái)IPAD 用來(lái)“織圍脖”，姚晨更是興致勃勃在微薄上現(xiàn)場(chǎng)直播來(lái)回饋品牌，親民感表露無(wú)遺，想必能為biotherm 帶來(lái)全新的消費(fèi)群體。