導(dǎo)語：奢侈品向來不被認(rèn)為是藝術(shù)，充滿了俗世拜金的味道；而藝術(shù)品卻被常認(rèn)為神圣且無法用金錢衡量。然而，隨著藝術(shù)自身形態(tài)與疆域的轉(zhuǎn)變，觀念先鋒們開始打破時(shí)尚與藝術(shù)的界限。奢侈品牌也逐漸意識(shí)到藝術(shù)為商業(yè)帶來的巨大影響力和推動(dòng)力，所以，二者的結(jié)合越來越緊密。
2013年9月13日，“迪奧精神”展覽在上海當(dāng)代藝術(shù)博物館拉開序幕，這是上海當(dāng)代藝術(shù)博物館自去年成立以來，又一次接納奢侈品牌在藝術(shù)館內(nèi)開展覽。不過迪奧并不是第一個(gè)在國家級(jí)公立美術(shù)館開展的奢侈品牌。早在2009年，北京故宮博物院就已經(jīng)和卡地亞合作舉辦了卡地亞珠寶大展；2011年，路易威登的箱包展覽進(jìn)駐了國家博物館。
在美術(shù)館里做展覽是很多走“氣質(zhì)”路線的奢侈品近年來最愛的形式，雖然民間爭議不斷，博物館與奢侈品牌的聯(lián)系卻愈加緊密。愛瑪仕(Hermes)的絲巾展分別于2007年9月在上海美術(shù)館和2008年3月在北京今日美術(shù)館舉行，首次邀請(qǐng)中國畫家丁乙為其設(shè)計(jì)絲巾，演繹西方奢侈品與東方傳統(tǒng)韻律的碰撞與融合。導(dǎo)演李玉和舞蹈演員黃豆豆亦合作以絲綢為題的藝術(shù)短片《若汐》。丁乙設(shè)計(jì)的一款名為“中國韻律”的絲巾，成為愛瑪仕第一款由中國藝術(shù)家設(shè)計(jì)的絲巾。借著這輪熱鬧，愛馬仕推出號(hào)稱融入中國元素的限量版絲巾，僅在2007年新開業(yè)的中國專賣店內(nèi)發(fā)售。再早些的2006年，“喬治·阿瑪尼George Armani30年回顧展”進(jìn)了上海美術(shù)館。僅僅在2001年，年初中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館舉行了“PRADA中國首秀服裝展”，5月路易威登藝術(shù)時(shí)空之旅展覽進(jìn)駐了國博；而到了11月，中國美術(shù)館繼續(xù)“文化香奈兒”藝術(shù)展。
除了展覽，奢侈品牌還常常冠名設(shè)立藝術(shù)大獎(jiǎng)。萬寶龍(Montblanc)和馬爹利(Martell)都是其中的老手。1992年，萬寶龍就設(shè)立了“萬寶龍國際藝術(shù)贊助大獎(jiǎng)”。從2002年開始，萬寶龍還專門針對(duì)中國藝術(shù)家專門設(shè)立“卓越藝術(shù)大獎(jiǎng)”，先后得獎(jiǎng)的人包括青年電影導(dǎo)演張揚(yáng)、著名攝影師顧長衛(wèi)、指揮家余隆和青年小提琴演奏家呂思清等。此外，萬寶龍旗下還有“國際青年藝術(shù)家大獎(jiǎng)”和“青年導(dǎo)演獎(jiǎng)”。
在干邑世界里講求藝術(shù)的馬爹利，同樣選擇冠名藝術(shù)大獎(jiǎng)來做打開中國市場的敲門磚，2004年推出“馬爹利非凡藝術(shù)人物”。油畫家劉野、觀念攝影家洪磊、三維裝置藝術(shù)家夏小萬、油畫家曾浩、空間藝術(shù)家施慧、觀念攝影家繆曉春等中國藝術(shù)家都曾獲得這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。借由藝術(shù)大獎(jiǎng)之名，這些品牌輕易占據(jù)了各大媒體的版面，迅速積累極高美譽(yù)度。不愧為提升品牌影響力的捷徑！
而勞力士(Rolex)切實(shí)資助年輕藝術(shù)家的低調(diào)做法，也和自己穩(wěn)健的品牌訴求相吻合。勞力士早先多是贊助體育和探險(xiǎn)活動(dòng)，但在2002年開始舉辦“致力于永恒保存世界藝術(shù)遺產(chǎn)”的“勞力士創(chuàng)藝推薦資助計(jì)劃”，每兩年一次，為那些無名的有才華的年輕人提供著門檻不低的機(jī)會(huì)。勞力士邀請(qǐng)視覺藝術(shù)、舞蹈、戲劇、音樂、電影和文學(xué)類的大師，從多個(gè)國家選拔出“門生”送到其門下學(xué)習(xí)創(chuàng)作，并規(guī)定藝術(shù)導(dǎo)師和門生在一起的時(shí)間不少于6周，每名門生在1年指導(dǎo)期內(nèi)將接受2.5萬美元及其他補(bǔ)貼，指導(dǎo)期結(jié)束后，還將得到額外2.5萬美元用于創(chuàng)作或發(fā)表新作品、參與演出等。之后勞力士還繼續(xù)與每名門生保持聯(lián)系，并跟進(jìn)他們的職業(yè)動(dòng)向。現(xiàn)在這個(gè)贊助計(jì)劃已經(jīng)涉及了40多個(gè)國家和地區(qū)。在藝術(shù)越來越貼近生活的今天，藝術(shù)家為奢侈品牌進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計(jì)也屢見不鮮，中國當(dāng)代藝術(shù)家丁乙應(yīng)邀為愛馬仕設(shè)計(jì)名為“中國韻律”的絲巾， 蔡國強(qiáng)與日本著名設(shè)計(jì)師三宅一生合作“爆炸時(shí)裝”，村上隆為路易威登設(shè)計(jì)全球知名、引發(fā)搶購的櫻桃包，當(dāng)代水墨藝術(shù)家藍(lán)正輝和著名舞蹈演員黃豆豆合作《夢(mèng)想之路》助陣寶馬的產(chǎn)品開幕展。