今年以來，鎮(zhèn)安縣委、縣政府重磅推出“鎮(zhèn)安真味”區(qū)域公用品牌建設(shè)工程。這一舉措既是主動對接中央高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略與國家統(tǒng)一大市場建設(shè)要求的政治擔(dān)當(dāng)，更是破解縣域農(nóng)特產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸、推動產(chǎn)品“走出去”、提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵決策，為全縣農(nóng)特產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動力，提供堅實支撐。
品牌是縣域富民產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，“鎮(zhèn)安真味”的打造并非偶然，而是承載著縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的長遠(yuǎn)布局。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)始終是國家“三農(nóng)”工作的重點，黨的十八大以來，中央一號文件對農(nóng)業(yè)品牌的重視逐年升級，從“大力發(fā)展名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品，培育知名品牌”到“實施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃，打造特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群”，政策導(dǎo)向愈發(fā)清晰。“鎮(zhèn)安真味”的誕生，正是鎮(zhèn)安縣緊跟國家步伐、踐行農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化戰(zhàn)略的具體行動。
鎮(zhèn)安擁有得天獨厚的綠水青山，但如何平衡經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)保護(hù)是亟待破解的雙重考題。“生態(tài)優(yōu)先、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”成為必然選擇，而品牌則是生態(tài)價值轉(zhuǎn)化的核心橋梁。通過知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證與品牌公信力建設(shè)，讓“鎮(zhèn)安產(chǎn)”與“高品質(zhì)”深度綁定，才能實現(xiàn)生態(tài)產(chǎn)品的增值溢價，讓綠色資源真正成為富民財富。
面對“九山半水半分田”的地理格局，鎮(zhèn)安農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)長期存在“小、散、弱”的現(xiàn)狀。全縣現(xiàn)有247家食品生產(chǎn)加工主體，數(shù)量居全市之首。但是，單個企業(yè)在資金投入、專業(yè)策劃、技術(shù)支撐與人才保障上力不從心，“整合全域資源、統(tǒng)一品牌形象”既是破解主體分散困境的迫切需要，更是回應(yīng)企業(yè)期盼、推動產(chǎn)業(yè)抱團(tuán)發(fā)展的務(wù)實之舉。
自今年5月“鎮(zhèn)安真味”構(gòu)想提出以來，鎮(zhèn)安縣迅速行動，成立由縣委書記、縣長任雙組長的工作專班，確立“商標(biāo)+標(biāo)準(zhǔn)+認(rèn)證+溯源”的核心建設(shè)模式，明確市場監(jiān)管局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、科經(jīng)局、國投公司分別牽頭形象標(biāo)識、質(zhì)量管理、產(chǎn)品培育、品牌營銷四大系統(tǒng)建設(shè)，形成“上下聯(lián)動、分工協(xié)作”的高效工作格局。當(dāng)前，品牌建設(shè)已進(jìn)入攻堅突破關(guān)鍵階段，各項工作掛圖作戰(zhàn)、提速推進(jìn)。
在視覺形象塑造上，“鎮(zhèn)安真味”品牌標(biāo)識已基本成型。相關(guān)部門正緊鑼密鼓地制定推廣方案，推動標(biāo)識在產(chǎn)品包裝、宣傳物料、展銷平臺全面應(yīng)用，著力打造統(tǒng)一、鮮明、易識別的品牌視覺名片，讓“鎮(zhèn)安真味”快速走進(jìn)公眾視野。標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)是品牌立身之本。目前，品牌基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)已正式出臺，下一步將加快品牌產(chǎn)品認(rèn)證進(jìn)度，指導(dǎo)企業(yè)搭建覆蓋種植、加工、銷售全鏈條的溯源體系，實現(xiàn)“從田間到餐桌”的全程可控，以嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)筑牢品牌信任防線。要素保障持續(xù)強化，工作專班統(tǒng)籌調(diào)度各方資源，多部門整合涉農(nóng)資金、項目資源向品牌建設(shè)傾斜，確保完成資金撥付、人員配備、技術(shù)對接等關(guān)鍵任務(wù)，為品牌建設(shè)提供堅實保障。
建設(shè)“鎮(zhèn)安真味”的最終目標(biāo)，是讓其成為富民強縣的金字招牌，以品牌為紐帶破解發(fā)展痛點，激活縣域經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動力。在產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展上，鎮(zhèn)安縣以品牌為抓手，整合茶葉、板栗、食用菌等特色產(chǎn)業(yè)資源，借鑒“百年古法熬糖項目”成功經(jīng)驗，推廣“公司+基地+農(nóng)戶”模式，著力培育一批產(chǎn)業(yè)鏈龍頭企業(yè)，實現(xiàn)“小農(nóng)戶”與“大市場”的有效銜接，推動產(chǎn)業(yè)從“分散作戰(zhàn)”向“抱團(tuán)發(fā)展”轉(zhuǎn)型。
文化賦能讓產(chǎn)品更具價值。鎮(zhèn)安縣積極學(xué)習(xí)浙江“神仙大農(nóng)”農(nóng)旅融合經(jīng)驗，深挖非遺工藝、秦嶺生態(tài)等本土特色元素，將文化內(nèi)涵融入農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)，推動農(nóng)產(chǎn)品從“初級商品”向“文化載體”升級，實現(xiàn)附加值倍增，讓“鎮(zhèn)安真味”不僅有品質(zhì)，更有故事。市場渠道不斷拓寬，依托國投公司搭建“線上直播+線下展銷”立體化銷售體系。線上借助電商直播、精品專區(qū)擴大影響力，線下在重點城市布局展銷中心，全方位提升“鎮(zhèn)安真味”市場覆蓋面和占有率，讓鎮(zhèn)安農(nóng)特產(chǎn)品真正走出秦嶺、走向全國。
從政策謀劃到落地攻堅，從標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建到市場拓展，“鎮(zhèn)安真味”區(qū)域公用品牌正成為鎮(zhèn)安農(nóng)特產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“加速器”。未來，隨著品牌建設(shè)持續(xù)深化，必將推動縣域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，讓生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，讓更多群眾共享品牌發(fā)展紅利，為鎮(zhèn)安富民強縣之路寫下濃墨重彩的一筆。