中新社北京9月24日電 (記者 王恩博)德勤與中國連鎖經(jīng)營協(xié)會24日聯(lián)合發(fā)布的《2025年中國網(wǎng)絡(luò)零售TOP100報告》顯示，本屆TOP100企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售總額超2.17萬億元(人民幣，下同)，同比增長13.6%。除TOP100銷售額門檻升至十億元級外，本年度千億級、百億級和十億級企業(yè)數(shù)量均有增加。
2024年，中國網(wǎng)上零售額達(dá)15.5萬億元，連續(xù)第12年穩(wěn)居全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場。電商平臺、實體零售及消費品牌正共同推動市場持續(xù)擴容升級。
報告顯示，2025年中國網(wǎng)絡(luò)零售TOP100企業(yè)中，京東、美的、阿里巴巴和唯品會位列前四，銷售額均突破千億元，展現(xiàn)出強勁的頭部引領(lǐng)效應(yīng)。另有20家企業(yè)躋身銷售額“百億陣營”，成為市場中堅力量。
從百強結(jié)構(gòu)看，消費品牌企業(yè)以63家占據(jù)主導(dǎo)，實體零售企業(yè)24家，電商平臺13家，多元主體共同撐起萬億級市場。TOP100企業(yè)中，有61家實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售額正增長，其中40家實現(xiàn)兩位數(shù)及以上增長。消費品牌企業(yè)表現(xiàn)亮眼，增長企業(yè)占比超六成，成為拉動市場增長的重要動力。
細(xì)分類目方面，食品飲料企業(yè)積極探索即時零售與短視頻帶貨，服裝鞋帽與家清個護化妝品企業(yè)強化小程序觸達(dá)，家居家電企業(yè)借力政策與直播電商實現(xiàn)快速增長，零售渠道類企業(yè)則覆蓋二手、跨境與無人零售等多元模式。
報告同時指出，在中國人口最集中的下沉市場，網(wǎng)絡(luò)零售滲透率仍有較大提升空間。隨著農(nóng)村和縣域基礎(chǔ)物流的完善以及互聯(lián)網(wǎng)普及率上升，網(wǎng)絡(luò)零售還將迎來銷售新增量。(完)