中新社杭州2月5日電 (奚金燕 藍(lán)伊旎)迎新春，逛“首店”，看“首秀”……浙江省商務(wù)廳5日統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，浙江省銀聯(lián)商務(wù)線下累計(jì)消費(fèi)金額804億元人民幣，其中零售消費(fèi)同比增長(zhǎng)4.0%，“首店經(jīng)濟(jì)”成為亮點(diǎn)。
近年來(lái)，浙江大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，以杭州為例，2024年上半年共引進(jìn)各類首店110家，為消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力。
春節(jié)期間，位于杭州湖濱銀泰的中國(guó)女裝品牌W.Management(以下簡(jiǎn)稱WM)浙江首店內(nèi)，每天都有消費(fèi)者前來(lái)挑選早春新款服裝。自開(kāi)業(yè)以來(lái)，該店憑借網(wǎng)感較強(qiáng)的場(chǎng)景布置和量販?zhǔn)降纳唐逢惲校笈贻p粉絲。
“首店有效擴(kuò)大了品牌知名度，起到了很好的引流作用。”門店經(jīng)理石雪波介紹，該店定期邀請(qǐng)網(wǎng)紅、明星擔(dān)任“一日店長(zhǎng)”，吸引了許多外地游客專程打卡。
過(guò)去一年來(lái)，還有許多來(lái)自美國(guó)、法國(guó)、日本等國(guó)家的品牌入駐杭州開(kāi)設(shè)首店。春節(jié)期間，位于杭州萬(wàn)象城的甜品店甘味處鐮倉(cāng)，頗受年輕人歡迎，黑芝麻糊和黑蜜冰淇淋等成為熱銷單品。
據(jù)悉，該品牌此前已在日本開(kāi)設(shè)了50余家店鋪，杭州萬(wàn)象城店為中國(guó)內(nèi)地首店。
“中國(guó)茶飲和甜品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，因此我們對(duì)首店的選址尤為慎重。”品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人王敏麟表示，此前與日本總部一起考察了華東多個(gè)城市，最終選擇杭州。
王敏麟表示，開(kāi)業(yè)半年以來(lái)，“為迎合中國(guó)年輕消費(fèi)者的口味習(xí)慣，特地將產(chǎn)品甜度降低了20%，并加快了上新速度，增強(qiáng)與消費(fèi)者的黏性。”
據(jù)了解，WM浙江首店開(kāi)業(yè)后附近陸續(xù)有快銷少女時(shí)裝品牌落地；甘味處鐮倉(cāng)入駐后，杭州甜品行業(yè)也跟進(jìn)推出了蕨餅類甜品。富有“新意”的首發(fā)經(jīng)濟(jì)也為商圈經(jīng)濟(jì)注入了新的動(dòng)力。(完)